Кейс: SMM-стратегия и имиджевое продвижение бренда люксовой мебели Proforma luxury home

– рост аудитории с 500 до 5500+ подписчиков за 4 месяца;
– интеграция с блогером на бартерной основе — 800 000+ просмотров, 200+ лидов;
– стабильные охваты в Instagram — 130 000+ в месяц при сохранении органического прироста;
– полностью автоматизированный контент-завод и выстроенная система публикаций.

Вводные данные

Компания	Proforma luxury home
Деятельность	Изготовление корпусной мебели на заказ
Ниша	Премиальная мебель, частные и коммерческие интерьеры
Должность	SMM-менеджер
Формат работы	Удалённо с выездами на объекты, шоурум, производство для съемок
Команда	Таргетолог, амбассадор бренда, видеограф
Площадки	Instagram*
Instagram*	@proforma_home

Задача на продвижение

Создать и оформить страницу в Instagram*, наполнить её контентом и выстроить имиджевое продвижение бренда в нише люксовой мебели.

Соблюсти все ограничения: анонимность клиентов, конфиденциальность объектов, строгий визуальный стиль.

Дизайн stories для Instagram*. Упаковка профиля.

Что делала

Упаковка профиля:

определила тон коммуникации и визуальный стиль;
собрала структуру профиля и хайлайтов с реализованными проектами;
дизайн визуальной ленты и stories в Figma.

Работа с контентом:

составила контент-план с упором на реализованные проекты, материалы, детали изделий;
учла ограничения: без видов из окон, людей, лишних деталей участка, без имён, городов и метража;
сместила акцент на материалы, фактуру, характеристики и расположение мебели в пространстве.

Съёмки:

организовывала 3-4 съемки в месяц;
лично снимала амбассадора в шоуруме, на производстве и объектах;
подготовила ТЗ видеографу на выездные съёмки объектов и производства.

Партнёрская программа:

после наполнения профиля контентом подключила отдел продаж.

Работа в связке с командой:

ежемесячный контент-план и фиксация метрик по каждому материалу (охват, вовлечённость, реакция);
регулярная коммуникация с таргетологом, копирайтером, амбассадором и видеографом;
участие в тематических выставках и мероприятиях для усиления имиджа бренда.

Reels.

Результаты

(принадлежит Meta, запрещенной на территории РФ).

Наполненный и стилистически цельный профиль, соответствующий люксовому сегменту.
Сформированная витрина реализованных проектов в актуальных и ленте.
Запущена партнёрская программа с дизайнерами: стабильный поток запросов — от небольших заказов до крупных проектов “под ключ”.
Имидж бренда усилен: с компанией комфортно работать как частным клиентам, так и дизайнерам и застройщикам.