SMM-кейс: контент-завод и +1000% роста аудитории
– рост аудитории с 500 до 5500+ подписчиков за 4 месяца;
– интеграция с блогером на бартерной основе — 800 000+ просмотров, 200+ лидов;
– стабильные охваты в Instagram — 130 000+ в месяц при сохранении органического прироста;
– полностью автоматизированный контент-завод и выстроенная система публикаций.
– интеграция с блогером на бартерной основе — 800 000+ просмотров, 200+ лидов;
– стабильные охваты в Instagram — 130 000+ в месяц при сохранении органического прироста;
– полностью автоматизированный контент-завод и выстроенная система публикаций.
Вводные данные
Компания | Laviro |
Деятельность | Наносят гравировку (текст/рисунок/фото) на изделие из неблагородных металлов |
Период | Октябрь 2024 — Март 2025 |
Должность | Head of SMM |
Формат работы | Удалённо |
Команда | - администратор соц. сетей - рилсмейкеры - менеджер по блогерам |
Площадки | Instagram*, ВКонтакте (4 группы), Pinterest, YouTube |
Instagram* | @laviro_story |
Метрики | охват, начатые переписки, переходы в мессенджеры, заявки в CRM. |
Ссылки на материалы | ① [ ] ② [ ] ③ [ ] ④ [ ] ⑤ [ ] |
Задачи глобально
- Построить систему кросспостинга и контент-завод
- Создание 90 новых единиц контента каждый месяц: ТЗ, проверка монтажа, правки и публикация во все соц.сети.
- Запуск нового направления: инфлюенс-маркетинг, обучение сотрудника.
Все задачи
- Написание ТЗ: мониторинг идей, просмотр конкурентов, составление ТЗ на изделие, передача файла на завод, слежение за сроками и доставкой.
- Рилсмейкеры: передача файла с ТЗ, информирование по готовности изделий, проверка видео, корректировки при необходимости.
- Менеджер по блогерам: согласование блогеров, проверка таблицы по статусам отправки изделий на коллаборацию.
- Нельзяграм: публикация 3+ видео в день, чистка старых незалетевших единиц.
- ВКонтакте: публикация по 1+ посту в каждую из 4 групп, обновление карточек товаров. В дальнейшем: помощь со скриптами для рассылок.
- Кросс-постинг в YouTube и Pinterest.
- Отчетность: еженедельная / ежемесячная выгрузка статистика из LiveDune. Ручной подсчет окупаемости (ROI) интгераций с блогерами.
Исправлено на старте
Плохая упаковка. Не было ссылок, оформленного каталога изделий, отсуствовала автоматизация (нет начальных сообщений, код-слов).
Провела полную переупаковку профиля:
– оформила каталог изделий в актуальных со вшитыми ссылками;
– добавила utm-ссылки в шапку, чтобы отслеживать трафик с соц.сетей;
– внедрила CTA в посты.
Нет системности. Много площадок ведется одновременно. Посещать каждую ежедневно, открывать каждый пост и сверяться - тратить 40+ минут в день.
Настроила системную работу:
– подключила LiveDune для автопостинга, аналитики и отслеживания постинга по календарю;
– наняла и курировала администратора соц.сетей.
Провела полную переупаковку профиля:
– оформила каталог изделий в актуальных со вшитыми ссылками;
– добавила utm-ссылки в шапку, чтобы отслеживать трафик с соц.сетей;
– внедрила CTA в посты.
Нет системности. Много площадок ведется одновременно. Посещать каждую ежедневно, открывать каждый пост и сверяться - тратить 40+ минут в день.
Настроила системную работу:
– подключила LiveDune для автопостинга, аналитики и отслеживания постинга по календарю;
– наняла и курировала администратора соц.сетей.
первый месяц
второй месяц
Статистика по месяцам
Дизайн stories для Instagram*. Переупаковка профиля.
(принадлежит Meta, запрещенной на территории РФ).
Результаты и достижения
– рост аудитории с 500 до 5500+ подписчиков за 4 месяца;
– интеграция с блогером на бартерной основе — 800 000+ просмотров, 200+ лидов;
– стабильные охваты в Instagram — 130 000+ в месяц при сохранении органического прироста;
– полностью автоматизированный контент-завод и выстроенная система публикаций.
– интеграция с блогером на бартерной основе — 800 000+ просмотров, 200+ лидов;
– стабильные охваты в Instagram — 130 000+ в месяц при сохранении органического прироста;
– полностью автоматизированный контент-завод и выстроенная система публикаций.
